当前世界复杂动荡，更是一个信息爆炸和技术大革命的世界。在互联网的影响下，以电子商务为代表的新型商业模式的出现，一次又一次的冲刷着传统的生产销售模式。近日，宝洁退市的消息在快消圈扩散开来。

让我们不得不疑惑：世界上什么东西增长最快，如何抓住时代风口，免去被时代“抛弃”的命途？

杏运娱乐了解到，网易CEO丁磊曾提出“零售离不开人这个基本核心，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，新消费关注的则是消费者的消费观和消费行为的变化。”

对于“新消费”一词，大部分人或许并不陌生。从概念上来讲，新消费时代是以新人群为核心，依托先进的科学技术，消费者消费理念的不断变化和消费水平不断升级变化的时代。

从消费群体上来看，随着二三线中产阶级消费的崛起，以中产阶级为代表的新人群人口基数持续增长，80后、90后成为社会消费的中坚力量。

伴随着消费环境的变化发展，在消费选择上，消费者更为偏向于理性消费，注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康、注重个性化、标签化逐渐成为消费主流。

在“新消费”的大环境背景下，消费者的购物渠道越发多样化。消费这一行为的时间和空间的限制早已被打破，如何才能第一时间满足消费者随时随地产生的购买欲，成为抢占市场的关键所在。

据埃森哲中国消费者洞察，我们不难发现，伴随着消费升级，现今的消费者变得越来越“挑剔”。比起单一的消费渠道，全渠道的无缝购物体验越发的受到消费者的青睐。

对于消费者来讲，购买商品不单单是一种物质满足，而是一种体验，一种价值观和个性的彰显。

如喜茶的流行，江小白、三只松鼠等品牌崛起，IP、新奇口味、网红食品在电商高度发达、社交网络空间渗透的情况下，如雨后春笋般涌现。

反观一些赖于传统渠道的快消巨头们，似乎都遇到了空前的危机，除了宝洁销量下滑外，康师傅、娃哈哈、汇源果汁发展遭遇瓶颈，尽显疲态。

综合来讲，随着消费心理变化，居民收入的增加，加之在互联网技术和社交工具的加持下，年轻一代的登场，整个消费的趋势加速改变。消费者在进行消费决策时，对品牌广告和单一购物平台的依赖度大大降低。

在新消费大环境下，如若传统企业在投放广告时，依旧选择大众媒体，则广告可能一半都浪费了。当今，随着流量变得越来越数字化，从广告投入到产出的时长和路径变得越来越短，也就是我们常说的“品效合一”。

拿小红书举例，从在小红书上投放广告，到直接跳转到小红书商城完成购买行为，这一过程简单有效，而且还能非常清晰地看到转化率，微信小程序也是一样的道理。

除此之外，“相比广告，我更相信口碑推荐”；成为大部分消费者的购买宣言。拿小红书来说，小红书是一个网络社区，也是一个跨境电商，还是一个共享平台，更是一个口碑库。

打开小红书，在没有商家大肆宣传的情况下，依托用户口碑撰写的“消费笔记”，不仅将产品信息介绍的真实可信，也传递了美好的生活方式。在口碑传播的强大驱动下，大大缩短用户从关注到发生购买行为的时间，进而提高转换率。

随着时代的变化越来越快，互联网、移动互联网、人工智能......各种新生事物层出不穷。

在此环境背景下，我们看到了越来越多有关消费的变迁。当下，消费群体正在从60、70后转移到80、90、00后身上，他们对消费提出新的需求，高品质、个性化、多样性等渐成趋势。在消费升级领域，蕴含着崭新的投资和创业机会，更为国人的生活品质提升带来无尽的可能。

无论是传统企业还是电商，都应正视这一正在发生的变化并积极适应，毕竟适者生存是这个世界不变的法则。

基于此，杏运娱乐说在新消费背景下，重构营销体系，保持品牌、产品、渠道与消费者的迭代同步，求新求变，对于大部分品牌而言，既是机遇，又是挑战。